Mediawana.com - STP adalah singkatan dari Segmentation Targeting Positioning. Strategi STP berdasarkan yang digunakan untuk memposisikan suatu merek kepada konsumen dengan sedemikian rupa.
Hal itu dilakukan agar merek tersebut memiliki keunggulan dan kualitas yang kompetitif.
Apa yang dimaksud dengan strategi STP?
STP atau Segmentation Targeting Positioning merupakan salah satu pendekatan atau model yang digunakan untuk mengembangkan pesan dan strategi pemasaran yang sesuai pada segmentasi target audiens.
Hal ini dikenal sebagai salah satu yang paling efektif dan populer digunakan saat ini.
Mengapa bagi wirausaha strategi STP sangat penting?
Strategi STP sangat berpengaruh terhadap citra, brand image (pandangan) dan keseluruhan kegiatan pemasaran. Dengan melakukan strategi pemasaran maka tujuan bisnis Anda akan berjalan sesuai dengan arah yang sudah ditentukan.
Mengapa kita perlu melakukan segmentasi dan targeting?
Dengan adanya segmen pasar membuat perusahaan dapat melihat secara lebih baik tingkat kebutuhan dan keinginan para pelanggannya. Dengan begitu, perusahaan pun bisa menawarkan beragam jenis penawaran ataupun promosi yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan para pelanggannya.
Ada beberapa contoh STP - Segmentation Targeting Positioning yang dapat
diterapkan oleh perusahaan atau para pebisnis, yakni:
- Positioning berdasarkan perbedaan produk
- Positioning berdasarkan atribut produk atau keuntungan dari produk
- Selain itu, ada positioning berdasarkan pengguna produk
- Positioning berdasarkan pemakaian produk
- Positioning berdasarkan pesaing
- Dan ada positioning berdasarkan kategori produk
- Positioning berdasarkan asosiasi
- Serta positioning berdasarkan masalah
Dalam dunia marketing atau pemasaran, segmentasi, penargetan, dan penentuan posisi merupakan salah satu proses kerangka kerja luas yang merangkum dan menyederhanakan proses segmentasi pasar.